СРА-сети: польза или проблемы?
Что такое СРА?
Если коротко, это – аббревиатура из фразы “Cost Per Action”, в переводе “плата за действие”. Клиенты оплачивают не показы, а действия пользователя на своей странице – покупку, просмотр видеоролика, регистрацию, и так далее. За визит юзера на сайт СРА-сети плату не берут, лишь за действия. Например, десять регистраций – десять платежей.
Выгодно или нет?
Если схема получения денег проста и обкатана (покупка авиабилетов; платный контент онлайн-игр; банковские услуги), использование СРА-сетей к месту. Выгода видна сразу и детально – посредник не возьмет деньги за показы, если пользователь не купил билет. Вкладывая в свой подобный проект определенную сумму, владелец точно знает, во что инвестирует: если одна заполненная анкета на сайте обходится в сто рублей, то, вложив тысячу, хозяин сайта получит десять анкет.
Если же сделка имеет многоступенчатый цикл, высчитать итоговую выгоду сложно. Неясна прибыль – нет понимания, какова стоимость конкретного действия. В случае сложных расчетных операций, СРА-сети – не самый подходящий выбор.
Плюсы
- Легче планировать бюджет: четко понятна сумма расходов, заранее обозначено целевое действие. Нет сюрпризов;
- Посредник берет на себя всю головную боль, связанную с выплатами, размещениями баннеров, рекламой на сторонних сайтах и заключениями договоров. Клиент получает только конечный результат;
- Если бизнес имеет много конкурентов, использование СРА-сети приносит большую выгоду, нежели настройка контекстной рекламы, а стоит это может дешевле, чем работа с SEO.
Минусы
- Бумажная волокита – чаще всего требуется заключить письменный договор для прозрачности действий и предупреждая мошенничество;
- Случаются сбои с коммуникациями и проблемы с выплатами. Впрочем, это неизбежное зло больших онлайн-площадок, с чем бы они ни были связаны;
- Маленькой компании сложно начать – СРА-сети интересуются крупными клиентами, это обеспечивает регулярность выплат и большие заказы;
Резюмируем
При правильной оценке бизнеса и возможности как минимум первое время контролировать качество заявок с СРА-сетями вполне можно работать. Поначалу рекомендуется соблюдать осторожность, не вкладывать большие деньги, пока не придет уверенность в том, что по ту сторону экрана сидит надежный веб-мастер.
Похожие публикации: